Hreflang einfach erklärt: Mehrsprachiges SEO ohne Kopfschmerzen

Hreflang ist ein kleiner Markup-Teil, der Suchmaschinen mitteilt, dass eine Seite Versionen in anderen Sprachen oder Regionen hat und welche Version zu welcher Zielgruppe gehört. In Googles eigenen Worten: Sie use hreflang „to tell Google about the variations of your content, so that we can understand that these pages are localized variations of the same content.“

Ohne sie treten zwei Probleme auf. Erstens liefert Google einem Suchenden möglicherweise die falsche Sprachversion und zeigt einem italienischen Besucher Ihre englische Seite. Zweitens können Seiten nahezu identisch aussehen (eine übersetzte Seite weist Ihre Struktur, Bilder und Ihr Layout auf). doppelter Inhalt, sodass Google nicht sicher ist, welchen Rang es einnehmen soll. Hreflang löst beides: Es gruppiert die Versionen als einen Inhalt in verschiedenen Sprachen und verweist jeden Suchenden auf die richtige.

Hreflang einfach erklärt: Mehrsprachiges SEO ohne Kopfschmerzen

Ein einfaches Beispiel für das hreflang-Tag

Hreflang lebt in der <head> Ihrer Seite als eine Reihe von <link> Tags – eines pro Sprachversion. Stellen Sie sich eine Seite vor, die auf Englisch, Italienisch und Deutsch existiert:

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="it" href="https://example.com/it/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/page/" />

Der hreflang value ist ein Sprachcode (wie en), optional gefolgt von einer Region (en-GB). Google akzeptiert drei äquivalente Methoden um diese zu deklarieren: HTML <link> Tags, HTTP Link Header oder eine Sitemap – Sie brauchen nur eine. URLs sollten immer vollständig qualifiziert sein, einschließlich https://.

Das x-default-Tag (nicht überspringen)

Die letzte Zeile oben verwendet einen reservierten Wert, x-default. Laut Google, „the reserved x-default value is used when no other language/region matches the user’s browser setting.“ Stellen Sie sich das als Fallback vor: Wenn jemand, der Portugiesisch oder Japanisch spricht, auf Ihrer Website landet und Sie keine Version für ihn haben, x-default teilt Google mit, welche Seite angezeigt werden soll. Es ist ideal für eine Sprachauswahl oder eine Startseite mit automatischer Weiterleitung und verhindert stillschweigend, dass Ihre Website für alle Personen, die Sie nicht explizit angesprochen haben, falsche Angaben macht.

Die häufigsten Hreflang-Fehler

Hreflang verzeiht kleine Fehler nicht – eine fehlerhafte Anmerkung wird einfach ignoriert. Dies sind diejenigen, die Menschen am meisten aus der Fassung bringen:

Fehlende Rückgabe-Tags. Das ist das Große. Google verlangt, dass die Links bidirektional sind: „If two pages don’t both point to each other, the tags will be ignored.“ Wenn Ihre italienische Seite auf die englische Seite verweist, muss die englische Seite zurückverweisen – und jede Version muss auch auf sich selbst verweisen.
Falsche Sprach- oder Regionalcodes. Sprachcodes verwenden den Zweibuchstaben ISO 639-1 Format (en, nicht eng; ja, nicht jp). Regionalcodes verwenden ISO 3166-1 Alpha 2 (en-GB, nicht das Ungültige en-UK). Und en-EU is wrong because „EU“ is not a country.
Reihenfolge umgekehrt. Es ist language-REGION (en-GB), niemals GB-en.
Kein x-Standard. Optional, aber wenn Sie es weglassen, bleiben Besucher außerhalb Ihrer Zielsprachen ohne definierten Fallback.
Relative oder nicht-kanonische URLs. Verwenden Sie immer absolute URLs mit dem Protokoll und verweisen Sie hreflang auf die kanonische Version jeder Seite.

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Wie Hreflang mit Ihrer URL-Struktur zusammenhängt

Hreflang diktiert Ihre URLs nicht, aber beide funktionieren am besten zusammen. Das sauberste Setup für eine einzelne Domain ist a Unterverzeichnis „Sprache“.: example.com/it/, example.com/de/, und so weiter. Dadurch bleibt Ihre gesamte Autorität auf einer Domain, das Crawlen ist einfach und die Hreflang-Zuordnung ist offensichtlich – jede vorangestellte URL entspricht einfach einer hreflang Wert.

Das Unterverzeichnis wird zum href in Ihrem Tag, und die Sprache wird zum hreflang Wert. Da die Struktur vorhersehbar ist, können die Anmerkungen mechanisch generiert und nicht manuell gepflegt werden – und genau das ist es, wo ein Plugin seinen Lebensunterhalt verdient.

Warum Sie Hreflang nicht von Hand codieren sollten

Beim handschriftlichen Hreflang scheitern Projekte. Jede neue Seite vervielfacht die Tags, die Sie synchron halten müssen, und ein einziges fehlendes Return-Tag macht die gesamte Anmerkung stillschweigend ungültig. Es lässt sich nicht skalieren und die Prüfung ist mühsam.

Ein gutes mehrsprachiges Plugin nimmt Ihnen die Arbeit komplett ab. TranslateRocket – ein kostenloses WordPress-Übersetzungs-Plugin, das eine unbegrenzte Anzahl von Sprachen unterstützt – generiert automatisch korrekte, selbstreferenzielle, bidirektionale Hreflang-Tags (einschließlich x-default) neben sauber /it/, /de/ SEO-URLs, sodass jede Version auf jede andere verweist, ohne dass Sie sie berühren müssen <head>. Sie können von Hand übersetzen, die kostenlose maschinelle Übersetzung verwenden oder Ihre eigenen KI-Schlüssel anschließen und vorhandene Übersetzungen aus WPML, TranslatePress, Polylang und Weglot importieren. Im integrierten Vorschaumodus können Sie das Ergebnis überprüfen, bevor Sie es veröffentlichen. Die Ausgabe folgt den Regeln von Google, sodass die Suchmaschine die richtige Sprachversion bereitstellen und Ihre Übersetzungen als einen einzigen Inhalt behandeln kann – nicht als Duplikate.

Häufig gestellte Fragen

Ist Hreflang ein Rankingfaktor? Nicht direkt. Es ist ein Signal, das Google dabei hilft, dem richtigen Suchenden die richtige Sprache oder regionale Version bereitzustellen und Verwirrung durch doppelten Inhalt zu vermeiden – was das Erlebnis verbessert und die Leistung in jedem Markt steigern kann.
Benötige ich Hreflang, wenn meine Website eine Sprache hat? Nein. Hreflang gilt nur, wenn derselbe Inhalt in mehreren Sprachen oder regionalen Varianten vorhanden ist.
Nur Sprache oder Sprache und Region? Verwenden Sie nur die Sprache (en), wenn der Inhalt für alle Sprecher dieser Sprache geeignet ist. Fügen Sie eine Region hinzu (en-GB, en-US) nur dann, wenn Sie wirklich unterschiedliche Versionen pro Land haben.
Ist x-default erforderlich? Nein, aber es wird dringend empfohlen, damit Besuchern außerhalb Ihrer Zielsprachen eine definierte Fallback-Seite zur Verfügung steht.
HTML-Tags, HTTP-Header oder Sitemap? Google betrachtet alle drei als gleichwertig – wählen Sie diejenige aus, die am einfachsten ist. Die meisten WordPress-Sites verwenden HTML <link> Tags, die ein Plugin automatisch ausgeben kann.

Quellen

Google Search Central – Lokalisierte Versionen Ihrer Seiten – Developers.google.com

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